文丨李国雄 中央广播电视怌活用订单�我身边的朋友听说后�

<blockquote> <p>文)丨李国雄</p> </blockquote> <p>中?央广播电视总台2026年春节联欢晚会正在火热直播，刚刚惊艳亮相的宜宾分会场以璀璨灯光，厚重的历史文化吸引了全国人民热切的目光。这座“万里长江第一城”在亿万观众眼前铺展开一幅立体的、流动的画卷。</p> <p>作为春晚在西部地区设立的唯一分会场，宜宾将整座城市化为了舞台——金沙江与岷江交汇的浩荡江面上，零碳平台与大船舞台交相辉映；岸上，从合江门广场到“长江之珠”，光影随着《骏马图》般的开场奔腾流转，真实的马队驰过城市，与现代交通并行，点燃了现场与屏幕前的热情。</p> <p>这场高光时刻的背后，是宜宾从“化工围江”到“鸥翔鱼跃”的生动映照。三江六岸的实景演绎中，镜头也捕捉着市民与游客的笑脸、街头巷尾升腾的“烟火气”，为宜宾宜居、宜业、宜游的幸福底色进行了一次全景式直播。</p> <figure class="content-img-focus img-focus"><img alt="" src="https://img.jiemian.com/jiemian/original/20260216/177123017795436200.jpg"> <figcaption>“三江六岸”亮化工程夜景。</figcaption> </figure> <p>春晚的巨大流量，为城市品牌带来了显著曝光，据了解，节目播出后，与“宜宾”有关的话题直接冲上热搜，这个春节假期，宜宾要把“流量”变成“留量”，也对其文旅基础设施、服务质量与产业韧性提出更高要求。在这场深度转化中，金融“活水”的精准浇灌，成为支撑城市“华丽转身”的关键力量。</p> <p>长期以来，中国工商银行（以下简称工行）四川省分行坚持与城市发展同频共振，以源源不断的金融“活水”，深度融入宜宾文旅产业的规划、建设与运营，为当地高质量发展筑牢了坚实的根基，注入了强劲的动能，助力该市以全新姿态迎接高光时刻的到来。</p> <h4><strong>活水来：重大项目背后的金融引擎</strong></h4> <p>春晚镜头中，历史街区冠英古街与现代光影工程“三江六岸”的交相辉映，构成了宜宾分会场最具辨识度的视觉底色。这幅动人画卷的提前绘就，源于工行宜宾分行对城市发展脉搏的精准把握。</p> <p>早在项目规划初期，该行便主动介入，创新运用城市更新贷款政策，推动将冠英古街二期修缮与“三江六岸”亮化工程整体纳入合江门片区城市更新项目包，累计提供超过5亿元的信贷资金。这一操作不仅解决了项目资金问题，也在财务层面将历史文化街区的修缮、公共空间品质提升与城市功能优化绑定，保障了历史文化街区的风貌提升与沿江景观带的灯光焕新，使得这些核心文旅载体得以在春晚舞台上，以完美的姿态迎接全国检阅，使文旅发展直接服务于城市核心区的资产价值重塑与竞争力提升。</p> <figure class="content-img-focus img-focus"><img alt="" src="https://img.jiemian.com/jiemian/original/20260216/177123018678997500.jpg"> <figcaption>冠英古街。</figcaption> </figure> <p>冠英古街二期修缮与“三江六岸”亮化工程是工行在四川积极作为的生动缩影。2026年四川省提出要推进文旅融合发展，加快把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。这为全省文旅发展锚定方向、擘画蓝图。工行四川省分行立足四川文旅禀赋，锚定全省文旅高质量发展目标，为四川建设文化强省旅游强省注入工行力量。</p> <p>在此指引下，工行四川省分行迅速将省级层面的顶层设计转化为各地的具体实践。作为服务地方发展的重要金融力量，各二级分行积极响应、主动对接，推动全行战略与区域特色深度融合。</p> <p>其中，工行宜宾分行以创新金融产品为抓手、以综合服务方案为支撑，强化“政企银”三方合作，将金融工具与地方政府的规划周期、产业升级方向进行协同，为地方经济发展特别是产业链发展注入源源不断的“源头活水”。在应对2026年四川省第十五届运动会（以下简称省运会）所带来的大型基础设施需求时，该行展现了其对重大公共项目综合金融服务的组织能力。作为牵头行，工行宜宾分行是该项目信用联结与风险结构安排的核心。</p> <p>面对投资规模巨大、功能复合的宜宾城市体育文化综合体项目，该行采取牵头组建银团的方式审批通过了超30亿元贷款。这种融资方式能够快速汇聚金融同业资源，匹配长周期、大体量的项目建设需求，保障了省运会关键场馆及配套设施的如期建设，间接锁定了赛事为城市带来的阶段性发展红利与长期文旅资产沉淀。</p> <p>在此之外，工行宜宾分行聚焦李庄古镇保护开发、五粮液酒旅融合等数十个百亿级文旅项目，实施“一企一策”精准服务，量身定制金融支持方案。</p> <p>针对“中国酒都”“中国竹都”特色品牌项目，工行优先配置信贷资源、给予利率优惠，同步配套债券承销、财务顾问、结算清算等全链条综合金融服务，助力培育具有核心竞争力的文旅旗舰企业，推动文旅产业与白酒产业、竹产业、康养产业深度融合，持续夯实宜宾建设国际旅游城市根基。</p> <figure class="content-img-focus img-focus"><img alt="" src="https://img.jiemian.com/jiemian/original/20260216/177123021391839400.jpg"> <figcaption>蜀南竹海景区。</figcaption> </figure> <p>从李庄古镇的充电桩、智慧管理系统，到“宜宾文旅”号纯电游船，这些贷款投向同样符合“电动宜宾”与“电化长江”的产业政策导向，有效提升游客体验的舒适度与便捷性，从细微处优化文旅消费环境。</p> <h4><strong>烟火暖：小微经济中的金融温度</strong></h4> <p>文旅产业的韧性，既体现在地标性场馆的宏大体量上，也蕴含在街头巷尾的“烟火气”中。文旅消费最终由具体的、分散的经营主体承载，他们的活力直接决定了游客的体验与消费转化效率。</p> <p>工行宜宾分行的信贷触角，沿着这股“烟火气”深入消费场景的毛细血管，直接滋养了本土商业生态的活力，通过创新普惠金融产品，直接赋能经营主体，破解其发展中最现实的资金约束，构成了文旅消费韧性的微观基础。</p> <p>近年来，工行宜宾分行针对民宿、餐饮等典型文旅消费场景中的小微企业及个体工商户普遍存在的“轻资产、缺抵押”融资瓶颈，推出“烟火贷”等普惠金融产品，将个体经营者的信用、流水与发展预期进行量化评估，提供小额、高效的融资，通过金融工具实现对微观主体经营的提前布局。</p> <p>在蜀南竹海，非遗传承人<span><span>李强</span></span>面临特色民宿建设的资金缺口时，通过“烟火贷”获得了150万元信用贷款。这笔无需抵押、5天到账的资金，使得一个融合竹文化体验与“全竹宴”美食的沉浸式消费场景得以完整呈现，将地方非遗从技艺展示转化为可消费、可留宿的文旅产品，提升了单一景区的复合价值。</p> <figure class="content-img-focus img-focus"><img alt="" src="https://img.jiemian.com/jiemian/original/20260216/177123022672477800.jpg"> <figcaption>蜀南竹海，非遗传承人李强经营的特色民宿。</figcaption> </figure> <p>眼下，正是火锅门店的销售旺季，在宜宾市叙州区，楠火锅店凭借450万元“烟火贷”完成了设备更新与场景升级。“多亏了银行的‘烟火贷’，我们才能在旺季前完成门店升级，现在生意比以前红火多了。”该店老板李金涛表示，“以前不敢接的大型订单现在也能轻松应对，周末翻台率直接提升了两成。”</p> <p>金融对“旅途”的滋养，还体现在对文旅体验核心要素的供应链支持上。宜宾绿野农业1580亩生态茶园所获的300万元“种植e贷”，资金快速用于茶园管护与设备升级，保障了茶叶品质与供应稳定，间接巩固了以茶文化为主题的旅游线路和商品开发的资源基础，使金融“活水”沿产业链自然渗透。</p> <p>通过下沉尽调，活用订单、流水、规模等多维数据，工行在一定程度上克服了小微主体缺乏标准抵押物的信息不对称难题，将“经营活力”转化为可授信的“资产”。这一过程中，该行拓展了普惠资产，挖掘了新的客户群体，大量小微主体则获得了宝贵的启动或扩张资本，从而能够承接并放大由大型文旅项目带来的客流量，最终使文旅消费的“流量”得以在更多样、更基层的商业节点中沉淀为消费“留量”，形成一个由金融撬动、市场自发的良性循环生态。</p> <h4><strong>消费旺：场景赋能下的金融助力</strong></h4> <p>“流量”的最终价值，在于其能否被有效转化为真实、可持续的消费“留量”。如果说对具体商户的信贷支持是夯实供给端基础，那么对消费场景的直接赋能与刺激，则是从需求侧发力，旨在缩短消费决策链路、提升交易转化效率。</p> <p>在提升消费便利化层面，工行宜宾分行的着力点在于打通支付环节的“最后一公里”，特别是针对春晚可能带来的大规模、多元化客群。一方面，在核心商圈、交通枢纽、重点景区布局“支付便利化精品商圈”，实现对传统支付受理环境的一次标准化、国际化升级。</p> <p>通过广泛布放兼容外卡、移动支付、数字人民币等多种方式的智能终端，有效化解了境外游客及年轻群体的支付障碍。这种底层金融设施的完善，虽不直接创造消费，却显著降低了交易成本，是文旅消费生态良性运行的基础保障。</p> <p>另一方面，与宜宾市总工会持续共建的“川工之家”App宜宾频道汇集三江游船、蜀南竹海等核心景区资源，并直连燃面、南溪豆腐干等地标产品的供应链，打造了一个官方的、可信的本地消费线上集市。</p> <p>通过数字化手段将分散的文旅与消费供给进行标准化整合与集中呈现，该平台极大地降低了游客，尤其是初次到访者的信息搜寻与决策成本，将潜在的消费意愿高效转化为订单。该平台内的多项普惠活动，精准引导本地日常消费流向指定商户，形成了稳定可预期的内生消费流，这与春晚带来的外部客流形成了有益的互补与平衡。</p> <p>在增强消费获得感层面，该行通过与商业综合体、连锁品牌的联动营销，设计了一系列直接的消费价格激励。如在万象宜宾天地联合盒马鲜生开展支付满减，或在丽雅百货推出购物优惠，其商业模式是通过银行与商户共同让利，对消费者的最终支付价格进行“折上折”干预。</p> <p>“参加工行消费满减活动，买一双400元的鞋子，直接优惠50元，太划算了！我身边的朋友听说后，都打算趁着活动去购物了。”在宜宾丽雅百货购物的市民杨小姐开心地说。</p> <p>直接的现金抵扣，比单纯的品牌宣传更能快速撬动消费者的购买决策，尤其是在大宗消费或家庭消费场景中，能够有效将游客的“逛一逛”转化为“买一买”，将线上关注度转化为线下销售额。</p> <p>消费活起来了，商铺旺起来了，就业稳起来了，整座城市的烟火气与经济脉动也随之强劲起来，这正是金融之力从促消费向惠民生、促发展深层次延伸的生动写照。</p> <figure class="content-img-focus img-focus"><img alt="" src="https://img.jiemian.com/jiemian/original/20260216/177123023843105600.jpg"></figure> <p>这个除夕，春晚的璀璨灯火照亮了长江首城，这也将成为宜宾的高光时刻。在春晚的聚光灯之外，古街的修缮、街灯的亮起、消费的达成背后，是工行以专业与温度，默默托举着一座城市的梦想与幸福。未来，工行将伴随这片土地上的山水人文、街巷滋味与发展故事，继续履行“您身边的银行，可信赖的银行”的应有责任，与城市发展同频共振、相伴前行。</p> <!--------------------- 来源 --------------------><p>来源：推广</p>